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三星因停售Note 7将导致苹果和谷歌受益 可能将多卖1500万部手机
新闻来源:新闻资讯发布时间:2016-10-13 10:27我有话说(2)

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  在三星电子的最新款旗舰智能手机 Galaxy Note 7(以下简称“Note 7”)曝出易发生电池燃烧事故之前,苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)早已在吹嘘着 Android 用户在向 iOS 进行迁移。受 Note 7 事态进一步扩大,及一位分析师称 iPhone 销量将因此提升 1500 万部的推动,苹果股价在周一创出了年内新高。

  三星电子在周一下午宣布,将会要求全球的移动运营商和零售合作伙伴停止销售 Note 7 手机,并要求 Note 7 用户关机,停止使用。Note 7 手机发布后,已在全球多地发生数十起因电池缺陷造成的自燃起火事故。在上周末接二连三的发生 Note 7 自燃起火事故后,三星电子已做出了终止生产 Note 7 的决定。该公司表示,“临时调整 Note 7 的制造计划,是为了进一步采取措施确保产品的质量和安全规格。”

  虽然对苹果而言,iPhone 在今年的销量将会出现下滑,但 Note 7 的闹剧将会有助于苹果销售出更多的 iPhone。标准普尔分析师安吉洛·兹诺(Angelo Zino)在周一发布的投资者报告中就指出,Note 7 事件将会让一些 Android 用户迁移至 iOS,有望让苹果在全球智能手机市场的份额提升 1 个百分点。市场调研公司 IDC 的统计数据显示,三星电子第二季度在全球智能手机市场的份额为 22.4%,为苹果 11.8% 的近两倍。

  兹诺认为,Note 7 事件有望让苹果第三季度的智能手机销量增加 1400 万部至 1500 万部,较分析师此前预计的出货量预期增加7%。市场分析师此前平均预计,苹果在第三季度将销售出 6000 万部 iPhone,出货量低于上年同期的 6400 万部。他说,“美国大型移动运营商已终止销售 Note 7,且准许所有的用户更换不同的产品。在未来的 12 至 18 个月中,用户从 Android 向 iOS 的转换率将不断提升。”该分析师还预计,Note 7 将会影响到三星电子未来的产品发布。

  尽管 iPhone 在发达市场已经饱和,导致苹果智能手机出货量在过去两个季度中持续出现下滑,但消费者从 Android 转换至 iOS,将会给苹果提升营收带来机遇。市场分析师当前预计,iPhone 今年的出货量将出现自该产品上市以来的首次年度下滑。FactSet 的调查显示,市场分析师当前平均预计,iPhone 今年的出货量将为 2.11 亿部,低于去年的 2.31 亿部。

  苹果此前已表示,上一季度手机转换率已创出公司季度的新纪录,帮助公司上一季度的营收超过预期。按照计划,苹果将会在 10 月 25 日发布上一季度的财报。苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在 7 月份举行的电话会议中称,“转换用户和初次智能手机买家占据了当季 iPhone 销售的很大一部分份额。”

  苹果股价周一在纳斯达克证券市场常规交易中上涨 1.7%,报收于 116.05 美元。过去三个月中,苹果股价已累计上涨了 20%,表现强于道琼斯工业平均指数同期仅1% 的升幅。

  三星股价暴跌

  三星电子于 8 月 19 日在韩国开始销售 Galaxy Note 7。作为该公司最新款的高端大屏幕智能手机,Galaxy Note 7 上市后销售情况良好,但很快就因消费者报告电池过热问题在某些情况下导致起火而受到冲击。在媒体接连报道 Galaxy Note 7 出现电池燃烧事故之后,三星电子在 9 月 2 日被迫宣布将召回 250 万部 Galaxy Note 7。后来,三星电子称已经找到了手机着火的原因,并保证新手机不会有这样的问题。但事情并没有就此平息,随着此后接二连三的事故发生,外界对 Note 7 逐渐失去信心。

  三星电子同时还建议已购买和更换 Note 7 的用户关闭手机电源,在公司进一步通知之前停用手机。美国消费者产品安全委员会也对三星电子的声明做出了回应,称消费者应当停用 Note 7,原因是担心可能会出现更多的电池过热事故。该委员会主席埃利奥特·凯(Elliot Kaye)表示,“因为与 Note 7 手机相关的持续安全顾虑,三星电子终止销售该产品,并更换所有的 Note 7 是正确的选择。”

  受此消息影响,三星电子股价在周二早盘交易中下跌了5%,创出一个月以来的单日最大跌幅。三星电子称,该公司正在与消费者产品监管部门进行合作,对最近发生的电池燃烧事件进行调查。

  在三星电子发布该声明之前,美国主要移动运营商 AT&T、T-Mobile 美国,以及澳大利亚移动运营商澳洲电讯已终止销售 Note 7。全球各大航空公司此前早已禁止 Note 7 用户携带手机登机。上周三,一架美国西南航空公司(Southwest Airlines)的客机因为机舱失火而在起飞前进行了乘客疏散,而造成这起事故的“元凶”就是一部 Note 7 手机。

  Note 7 的召回对三星电子影响极大,原因是大屏幕的 Note 系列产品和 Galaxy 系列产品,是三星电子在高端智能手机挑战 iPhone 统治地位的最重要产品。在各大运营商终止销售 Note 7 之后,三星电子停产 Note 7 已变得不可避免。韩国券商 HMC Investment Securities 分析师格雷格·罗(Greg Roh)表示,“三星电子继续生产 Note 7 已变得毫无任何意义。”

  当三星电子在 9 月 2 日宣布初期召回时,该公司声称受到影响的手机数量为 250 万部。三星电子当时曾表示,问题源自于一家配件供应商的配件,且该公司已更换了供应商,以解决这一问题。但是随着自然起火事故接二连三的出现,迫使三星电子进行了二次召回。市场分析师预计,召回 Note 7 可能会给三星电子带来数十亿美元的损失。

  三星电子目前关注的重点,将是竭尽所能限制负面影响波及其他产品。韩国券商 HI Investment & Securities Co. 的 IT 硬件分析师 Song Eun-jeong 说,“如果 Note 7 继续损害三星电子的品牌形象,那么它可能影响到整个 Galaxy S 系列产品线。”

  谷歌受益

  在苹果 iPhone 7 销量将因为 Note 7 出现上涨的同时,谷歌推出的新款智能手机 Pixel 也将从中受益。许多西方用户都选择在圣诞节假日购物季升级手机,这也让苹果和谷歌有机会填补三星电子的空白,这也让三星电子在未来很难迅速重新振作。考虑到 Pixel 同样采用了 Android 操作系统,该产品可能对三星电子智能手机用户极具吸引力。

  投资公司 Atlantic Equities LLP 分析师詹姆斯·科德韦尔说,“消费者向大屏幕智能手机的转移一直在持续进行,因为 Note 7 的问题,大屏幕智能手机市场已无太大的竞争力,iPhone 7 Plus 明显能够获得更多的机遇。此外,Pixel 突然之间在高端智能手机市场没有了太大的竞争压力。”

  在 Note 7 电池自燃事件发生之前,得益于 Galaxy 的优异表现,三星电子的智能手机销量曾逆市增长。近几个月以来,三星电子在全球智能手机市场的份额一直在稳步提升。该公司第二季度智能手机出货总量达到 7700 万部,市场份额额达到 22%。苹果 iPhone 出货量在当季下滑了 15%,市场份额为 12%。

  在三星电子进入全年至关重要的假日购物季时,这家公司失去了大屏幕智能手机。因为三星电子和苹果基本上一直瓜分了售价超过 700 美元的智能手机市场,因此苹果成为此次 Note 7 事件的最大赢家。瑞士信贷分析师库尔宾德?加查(Kulbinder Garcha)表示,从长期来看,苹果将把 Android 用户吸引到“自己的 iOS 体系当中”,将进一步提升自己“95% 的用户忠诚度”。

  与此同时,10 月 20 日将在美国、英国、澳大利亚、加拿大和德国上市的谷歌 Pixel,将会吸引那些对苹果设备不感兴趣的消费者。Pixel 是谷歌自主设计和开发的第一款智能手机。该产品拥有诸多的新功能,包括类似 Siri 的虚拟助手等。当然,Pixel 依旧缺乏经验,因为谷歌此前的硬件之路并不顺畅,且这家公司缺少自己的零售店。

  苹果和谷歌将会通过 Note 7 事故取得什么样的收益,完全取决于三星电子的下一步表现。

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